近年來，無論是關(guān)于新進(jìn)賣家還是大賣家，獨(dú)立站形式越來越被注重，并有望成為下一個(gè)跨境電商風(fēng)口。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn)，2018年中國出口跨境電商買賣范圍估計(jì)將到達(dá)10萬億，并且總量市場仍然在范圍性生長。
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在如此雙重利好的背景下，出口跨境電商市場的確是一塊大蛋糕。但關(guān)于中國出口賣家而言，如何才干以獨(dú)立站的方式獲取更多的自然搜索流量，分得一杯羹呢？
在這里，領(lǐng)動(dòng)為大家引見7種增加跨境獨(dú)立站的自然搜索流量的辦法。
1、優(yōu)化長尾關(guān)鍵字
獨(dú)立站經(jīng)常無視的一個(gè)問題是針對類別，子類別和產(chǎn)品頁面的長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。
關(guān)于那些不曉得的人來說，長尾關(guān)鍵字是比擬少見的關(guān)鍵字，它們不會孤立地取得更多的流量，但是卻占領(lǐng)了整個(gè)搜索引擎流量的大局部。
例如，關(guān)鍵字“T恤”每月可能會被搜索一百萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越每月看到約一萬次搜索的“蜘蛛俠T恤”。在這里，“蜘蛛俠T恤”是長尾關(guān)鍵字，“T恤”是胖頭關(guān)鍵字。但“T恤”的排名簡直是不可能的，而“蜘蛛俠T恤”的排名更合理。
更重要的是，與T恤相關(guān)的一切可能的長尾短語絕對會使短語“T恤”的搜索量減少。您將很容易地取得更多的針對這些長尾巴短語的流量，而不是簡單地追逐“T恤”這個(gè)短語。
2、缺貨產(chǎn)品頁面重定向
一個(gè)具有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁面的網(wǎng)站簡直肯定會有產(chǎn)品缺貨，許多網(wǎng)站一切者只是簡單地將這些頁面放下。這個(gè)問題是它創(chuàng)立了一個(gè)404頁面，可能會損傷您在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。這是由于之前經(jīng)過反向鏈接發(fā)送到網(wǎng)頁的任何PageRank都會消逝。
運(yùn)用ScreamingFrog等搜索器來辨認(rèn)您網(wǎng)站上指向404頁的任何內(nèi)部鏈接。您也能夠運(yùn)用Google Search Console中的抓取錯(cuò)誤報(bào)告來辨認(rèn)404網(wǎng)頁。
不要簡單地在。htaccess中將這些頁面重定向到主頁的規(guī)則，這被谷歌以為是“軟404”，谷歌實(shí)踐上更喜歡將缺頁作為“真實(shí)”404停止恰當(dāng)渲染。
相反，將URL重定向到下一個(gè)最相關(guān)的頁面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵字的頁面，或者文件夾層次構(gòu)造中上一級的類別或子類別頁面。
假如產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請勿運(yùn)用永世（301）重定向。改用302重定向，通知Google缺貨頁面應(yīng)保存在索引中。
3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁面
大型電子商務(wù)網(wǎng)站會像舊的商品缺貨一樣頻繁添加新產(chǎn)品。添加新頁面時(shí)，需求對其停止恰當(dāng)優(yōu)化。
以下是每個(gè)新產(chǎn)品頁面要處理的主要問題清單：
標(biāo)題標(biāo)簽和元描繪應(yīng)該包含長尾關(guān)鍵字；圖片應(yīng)該包含描繪圖片的alt標(biāo)簽，包括關(guān)鍵字。請記住，alt標(biāo)簽不只適用于搜索引擎，還適用于視覺受損的用戶和閱讀器，由于它們無法顯現(xiàn)圖像，所以請確保您的alt標(biāo)簽對人類有用。
包含一個(gè)H1標(biāo)題標(biāo)簽以使頁面的含義明晰，包括長尾關(guān)鍵字。
最好能展示共同的內(nèi)容，這意味著不只僅是制造商的榜樣文件。
該頁面應(yīng)該能夠經(jīng)過直觀的方式經(jīng)過鏈接從站點(diǎn)導(dǎo)航輕松訪問，否則Google可能無法為其編制索引。即便Google能夠從您的XML站點(diǎn)地圖對其停止索引，它也需求鏈接從您的站點(diǎn)導(dǎo)航到固有的任何PageRank，這通常是搜索結(jié)果所必需的。邏輯導(dǎo)航構(gòu)造還為搜索引擎提供了語義上下文，以便他們能夠顯現(xiàn)相關(guān)的搜索查詢。
4、運(yùn)用用戶生成的內(nèi)容優(yōu)化產(chǎn)品頁面
在具有數(shù)百頁網(wǎng)頁的電子商務(wù)網(wǎng)站上，雖然您能夠盡量展現(xiàn)定制內(nèi)容，但一些榜樣內(nèi)容是不可防止的。
為理解決這個(gè)問題并為您的網(wǎng)站產(chǎn)品頁面賦予用戶共同的價(jià)值，并因而更吸收搜索引擎，請盡可能應(yīng)用用戶生成的內(nèi)容。
例如，亞馬遜將其大局部勝利歸功于用戶評論，這些評論構(gòu)成了許多頁面上有關(guān)產(chǎn)品的大局部內(nèi)容。多達(dá)90％的買家供認(rèn)評論會影響他們的購置決議，因而包括他們在內(nèi)的CRO也是一大助力。
為了完成這一過程的自動(dòng)化，請運(yùn)用TrustPilot等工具來搜集評論并應(yīng)用他們的小部件來顯現(xiàn)它們。確保您運(yùn)用的任何審閱平臺都有用于您的電子商務(wù)平臺的插件或開發(fā)人員能夠與您的購物車系統(tǒng)集成的API。
5、堅(jiān)持技術(shù)更新
應(yīng)該定期更新您運(yùn)用的每個(gè)購物車，CMS平臺和插件，以包含最新的更新和平安補(bǔ)丁。假如不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會對Google的索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
6、防止反復(fù)產(chǎn)品闡明
我們倡議在給定您的資源的狀況下盡可能堅(jiān)持內(nèi)容的共同性，但值得在更多細(xì)節(jié)上進(jìn)一步擴(kuò)展。
當(dāng)您運(yùn)轉(zhuǎn)大量網(wǎng)頁的市場式電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，您的最佳戰(zhàn)略是專注于定制您的頂級類別頁面以及首要的最重要產(chǎn)品頁面。從您網(wǎng)站上曾經(jīng)取得大量流量的網(wǎng)頁開端。您能夠在Google Analytics的“內(nèi)容”局部輕松辨認(rèn)這些網(wǎng)頁：
正如我們在上面提到的第四點(diǎn)，在產(chǎn)品頁面中包含用戶生成的評論以堅(jiān)持內(nèi)容的共同性也十分有用。
7、防止反復(fù)的現(xiàn)場內(nèi)容（恰當(dāng)運(yùn)用rel = canonical）
反復(fù)運(yùn)用制造商產(chǎn)品闡明并不是獨(dú)一一種可能招致反復(fù)內(nèi)容的方式。
另一個(gè)問題是由于以下狀況而復(fù)制您本人的產(chǎn)品頁面的不同版本：
可從多個(gè)類別訪問的產(chǎn)品頁面URL查詢僅對內(nèi)容停止過濾或排序的頁面的字符串版本，例如對價(jià)錢停止不同排序但顯現(xiàn)相同內(nèi)容的頁面版本。
廣告系列跟蹤或相似用處的網(wǎng)址標(biāo)志分頁逾越頁面分割內(nèi)容并招致反復(fù)（運(yùn)用延遲加載來處理這個(gè)特定問題）。
這些狀況會在不同的網(wǎng)址上創(chuàng)立同一頁面的多個(gè)版本。在極端狀況下，這可能招致算法懲罰，如Panda。更可能但依然存在問題的是關(guān)鍵字拆分問題。當(dāng)您有多個(gè)頁面具有相同的內(nèi)容時(shí)，您能夠在每個(gè)頁面上傳播權(quán)限，以便他們沒有足夠的權(quán)限排名。
假如上述問題無法直接修復(fù)，請運(yùn)用rel =canonical標(biāo)簽通知搜索引擎哪些版本的頁面應(yīng)該被編入索引。正確的代碼應(yīng)該包含在一切版本的頁面上，包括標(biāo)準(zhǔn)版本和一切非標(biāo)準(zhǔn)版本。搜索引擎將一切權(quán)限分配給標(biāo)準(zhǔn)頁面，并從索引中刪除其他規(guī)則。
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