Logo，譯為標志、廠標、標志圖等，顧名思義，站點的logo，就是站點的標志圖案，它一般會出現(xiàn)在站點的每一個頁面上，是網(wǎng)站給人的第一印象。logo的作用很多，最重要的就是表達網(wǎng)站的理念、便于人們識別，廣泛用于站點的連接、宣傳等，有些類似企業(yè)的商標。因而，logo設(shè)計追求的是：以簡潔的符號化的視覺藝術(shù)形象把網(wǎng)站的形象和理念長留于人們心中。
首先，談?wù)劷Tlogo的設(shè)計原則，與其他標志圖案設(shè)計原則一樣：遵循人們的認識規(guī)律，突出主題、引人注目。所謂認識規(guī)律，比如從上到下，從左到右，從小到大，從遠到近的視覺習慣；比如由前因推理到后果，有源頭才有流水的思維習慣；還有人們的審美能力和審美心理等。要做到突出主題，就要求設(shè)計者非常了解站點的定位和發(fā)展方向，能夠在方寸之間概括出站點的理念。引人注目，是指視覺效果要強烈——容易識別、辨認和記憶。
logo的設(shè)計手法主要有以下幾種：
①表象性手法；
②表征性手法；
③借喻性手法；
 
④標識性手法；
⑤卡通化手法；
⑥幾何形構(gòu)成手法；
⑦漸變推移手法。
其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構(gòu)成法是最常用的網(wǎng)站logo設(shè)計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設(shè)計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設(shè)計logo；幾何形構(gòu)成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設(shè)計logo。當然，設(shè)計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。
logo的設(shè)計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：
①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；
②用反差、對比或邊框等強調(diào)主題；
③選擇恰當?shù)淖煮w；
④注意留白，給人想象空間；
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，這里我就著重談一下logo設(shè)計中的的色彩運用技巧。
①基色要相對穩(wěn)定
②強調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
③強調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如黃色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
④合理使用色彩的對比關(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。
⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配色情況，設(shè)計時可以參照使用。
表-1 注目程度高的配色：
順序 　１ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10
底色 　黑 黃 黑 紫 紫 藍 綠 白 黃 黃
圖形色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠 藍
表-2 注目程度低的配色：
順序　 １ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10
底色 　黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑
圖形色 白 黃 綠 藍 紫 黑 黑 紫 紅 藍
logo的設(shè)計工具，凡是圖象設(shè)計和處理方面的軟件幾乎都可以用來設(shè)計logo，這里推薦幾款經(jīng)典的設(shè)計工具：
①平面靜態(tài)圖：PhotoShop 5.0/CorelDraw 8/PaintShop Pro6.0；
②Gif動畫圖：Ulead GIF Animator 2.0/Photo Animator 1.0；
③Flash動畫：Flash 4.0
最后，設(shè)計logo時還要注意以下幾個問題。
一是：外觀尺寸和基本色調(diào)要根據(jù)站點頁面的整體版面設(shè)計來確定，而且要考慮到在其他印刷、制作過程中進行放縮等處理時的效果變化，以便logo能在各種媒體上保持相對穩(wěn)定。
二是：重視簡單的法則——簡單容易被接收，簡單給人們想象，簡單提高了效率，簡單就是美。
三是：生活是一切藝術(shù)的源泉，熱愛生活并從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的切入點。

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