很多賣家面臨的一個頭疼的問題，不論是大賣家還是中小賣家，虛假買賣被查寶貝被屏蔽。如今線上無論是淘寶，天貓，還是京東，流量獲取本錢都越來越大，以至有些產(chǎn)品獲取用戶的本錢遠超線下。所以我們必需發(fā)掘粉絲及精準人群價值，還商家一個生存空間。
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一、官方搜索的淘寶規(guī)則是什么？
向大家引見一下我們目前階段和將來一年時間淘寶搜索大致的一些主要方向和做的一些重點的事情。如今外界對搜索這塊的一些想法、觀念以至是解剖啊，實踐上我也比擬關(guān)注這方面，但是其實這些作用都不太大，舉個例子啊，我認真看了下，14年15年分享的很多文章其實和3、4年前的區(qū)別都不太大，大約都是一些相似的框架，但是很多人也曉得我們淘寶搜索的變化是十分快的，要順應市場順應用戶的變化，我們以至可能每一個月每一周都有相應的優(yōu)化，所以我們的一些辦法一些準繩不可能是幾年都不變的，從這個角度大家就能夠?qū)@個問題有個根底的認知。
1.根底商品精確性與標準性
從官方來講，目前是在幾個主要的方向在做工作，簡單地講，第一個是從商品的角度，我們?nèi)缃穸αν七M的就是商品的標準性和商品信息的精確性，大家都曉得搜索的中心就是商品和用戶的匹配，淘寶如今大量的商品信息精確性是不夠的，用戶會在標題寫很多的信息，而有的信息是相互矛盾的，跟商品的實踐狀況并不契合，比方說類目屬性啊等等很多東西都是寫錯的或者是沒有填寫的，這樣呢就會給我們的消費者以及搜索引擎帶來很大問題，也會影響消費者的體驗，所以說呢在2016年到2017年我們第一個方向就是希望可以提升商品的標準性和精確性。商品類目屬性等等填寫標準精確以及主圖詳情頁全部為真實牢靠的商品將會在搜索是取得更多的流量。
2.商品質(zhì)量
第二個就是商品質(zhì)量，我們都曉得淘寶是一個很大的商品市場，這里面很多商品質(zhì)量相對來說是比擬好的，是比擬靠譜的；而另一方面也確實是有些商品的質(zhì)量是不太好的，所以呢從今年開端我們希望經(jīng)過個性化的一些方式把那種質(zhì)量好的，抵消費者體驗更好的商品讓它有更多的時機浮現(xiàn)出來。當然我們提升質(zhì)量并不是說以后只要質(zhì)量好的商品才干浮現(xiàn)出來，實踐上質(zhì)量背后有一個性價比的問題，就像我方才講的我們是希望經(jīng)過個性化的方法完成這個效果，加大對高性價比以及中高端的商品相匹配的用戶的扶持。
3.推進個性化
第三點是我們鼎力的推進個性化，我們都曉得淘寶是個很大的市場，無論是從買家還是賣家的角度，我們都說是萬能的淘寶，實踐各種各樣的商品，無論是還是商品的特性還是方才說的不同商品的質(zhì)量，以致于不同賣家的效勞才能等等，這些東西都能夠給不同類型的消費者帶來不一樣的體驗，或者說我們精準的匹配就能夠帶來最有的體驗。這一點及時我們再過去的一兩年不斷到了未來都會去鼎力推進的一個點。
二、標準化、質(zhì)量和個性化在整個搜索上帶來的優(yōu)化
1.標準化對搜索的優(yōu)化
這三個點在搜索上的優(yōu)化是很明顯的，比方像一個類目的優(yōu)化，首先三個大相關(guān)十分重要，類目相關(guān)、屬性相關(guān)還有就是標題相關(guān)。在類目上，假如類目放錯就不會優(yōu)先展示；在屬性上，一定要真實填寫自己產(chǎn)品相關(guān)的屬相，假如屬性錯誤，那消費者就看不到真實的產(chǎn)品信息，這樣就會招致詳情頁跳失率的增加停留時間的降低從而影響銷量。然后在標題上，假如還是濫用關(guān)鍵詞那對商品排名的影響十分大，我們要確保標題的精準性。
2.質(zhì)量對搜索的優(yōu)化
在這一方面，手機端中，物流效勞對排名的影響曾經(jīng)是排到了第一位，與描繪相符曾經(jīng)放到了最后一位，經(jīng)過對物流請求的提升呢也能看出買家的客戶體驗我們是十分注重的。
3.個性化對搜索的優(yōu)化
接下來個性化這方面呢，小而美我是這么了解的。一是價錢的統(tǒng)一：買家進入到你的店鋪后，你店鋪最貴的和最廉價的商品買家都能承受；二是作風的統(tǒng)一：買家經(jīng)過這一個寶貝進入到你店鋪后，整個店鋪內(nèi)一切產(chǎn)品的作風類型買家都是喜歡的；三是人群的統(tǒng)一：前面價錢微風格做好了之后呢，整個店鋪針對的人群也就能很好的統(tǒng)一從而完成小而美
三、如何真正打造“小而美”店鋪
1.類目專注
做店鋪首先要專注一個類目，不要把自己的店鋪開成一個雜貨店，這樣在你的客戶群體是只喜歡你的這一個固定作風的，那么不論是在前期的自然搜索流量還是后期的付費引流等等這樣進來的客戶群體都是十分統(tǒng)一的。
2.專注于個性化的效勞
“小而美”的“小“并不是指店鋪“小”，而是專注，專注于某一個細分范疇，那么就請求我們在這一個范疇有足夠的競爭力，這時分產(chǎn)品的定位就會十分重要，要分明本人產(chǎn)品定位的客戶群體是什么樣的，這一個客戶群體喜歡的是什么樣的作風。切忌看到市場上什么樣作風盛行，就直接自覺跟風，把自己的店鋪和產(chǎn)品都跟著人家改，一定要依據(jù)本人的定位去完成這個“小而美”。所以我們的搜索引擎不會注重賣家店鋪的大小，只會去關(guān)注這家店是不是專注于做本人個性化的效勞。
四、賣家如何完成搜索優(yōu)化？
1.標題優(yōu)化
針對初級入門的賣家來說，你在寶貝上架之前首先要做的一個就是標題的優(yōu)化，那么在這30個字的優(yōu)化上就十分重要，我們能夠把這30個字比喻成你這款寶貝的30個導購員，只需你的類目不是特別的小，那這30個字就一定要放滿，由于買家是經(jīng)過這個標題中的關(guān)鍵字找到你的寶貝的，可以被買家搜索到你的關(guān)鍵詞才干為你帶來流量，所以呢賣家應該從優(yōu)化標題開端做。
2.個性化店鋪優(yōu)化
說到個性化優(yōu)化，那可能大家最先會想到的就是買家標簽，也就是在買家不同的消費層級、購置習氣、年齡性別這些方面會有不同的方向。這呢就請求我們的賣家在寶貝上做到客戶群體的精準對應，比方說你賣的是媽媽裝，那你對應的客戶群體就應該是40—60歲的中年女性，可假如你把這樣的一個產(chǎn)品放進了20歲年輕女性服裝的這樣一個標題上就會形成商品的不匹配。
個性化同時包括賣家維度和產(chǎn)品維度，我們在剖析商品和賣家的時分呢，其實會發(fā)現(xiàn)他們有很多東西是想通的，一個成熟的賣家給消費者帶來的感受應該是比擬穩(wěn)定的，所以我們在看一家店鋪合適什么樣的消費群體的時分主要是去察看他的產(chǎn)品是合適什么樣的買家的，一個賣家的商品自身以及他在一段時間內(nèi)堅持的特性微風格、順應人群是怎樣樣的都是包括在我們的算法里的。
還是要回到直通車上面，對近期刷單非常嚴的狀況，剖析下個人觀念：淘寶為了印證年前發(fā)布的直通車權(quán)重增加，降低銷量權(quán)重的說法，嚴查刷單就會讓一切商家把花在刷單上面的費用花在直通車上面，商家讓馬大大賺更多的錢，他才不會來找你店鋪的茬。
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