網(wǎng)站優(yōu)化分為網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化及網(wǎng)站外優(yōu)化兩部門，網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化主要指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁(yè)面相關(guān)性優(yōu)化，網(wǎng)站外優(yōu)化主要就是指外部鏈接建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)特性之一就是鏈接，內(nèi)部鏈接自己可以控制?？傮w上來(lái)說(shuō)外部鏈接對(duì)seo的影響有下面幾方面。
一、相關(guān)性及錨文字
相關(guān)性是搜索結(jié)果質(zhì)量的最重要指標(biāo)。搜索引擎剛泛起時(shí)，判定頁(yè)面與樞紐詞的相關(guān)性主要以頁(yè)面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁(yè)面標(biāo)題、可見文字、樞紐詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。在某種意義上說(shuō)，這是根據(jù)頁(yè)面自己說(shuō)自己與什么相關(guān)進(jìn)行判定的。按照這種相關(guān)性判定方法，只要再頁(yè)面上多次泛起“SEO研究中央”，甚至堆積樞紐詞，搜索引擎就以為這個(gè)頁(yè)面是與“SEO研究中央”相關(guān)的。
這種相關(guān)性和排序算法很快被站長(zhǎng)們了解，并且被濫用到令人無(wú)法忍受的地步。不外作弊的站長(zhǎng)們毫不僅限于此。智慧的作弊者很快想到在頁(yè)面上堆積搜索次數(shù)很高的熱點(diǎn)樞紐詞，搜索引擎會(huì)誤認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是與熱點(diǎn)詞相關(guān)的，實(shí)際上頁(yè)面很可能與這些主題毫無(wú)關(guān)系。站長(zhǎng)通過作弊得到搜索流量，用戶來(lái)到網(wǎng)站后用戶體驗(yàn)怎樣作弊者就無(wú)論了。
導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判定相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來(lái)自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接
二、權(quán)重及信任度
拋開頁(yè)面相關(guān)性不談，外部鏈接使鏈接的頁(yè)面及整個(gè)域名權(quán)重進(jìn)步，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高，說(shuō)明被鏈接的頁(yè)面受更多人的信任和尊重，投向一個(gè)頁(yè)面的權(quán)重和信任度，也會(huì)累積在整個(gè)域名上。
權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名春秋、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有頁(yè)面排名能力進(jìn)步。與被信任網(wǎng)站鏈接間隔近的頁(yè)面，被當(dāng)成來(lái)及內(nèi)容的可能性大大降低。
權(quán)重和信任度與特定樞紐詞或主題沒有直接關(guān)系。假如你的網(wǎng)站有來(lái)自央視、百度、清華大學(xué)、華爾街日?qǐng)?bào)這種權(quán)重極高網(wǎng)站的鏈接，你的網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)有質(zhì)的晉升，無(wú)論網(wǎng)站目標(biāo)樞紐詞是什么，排名都會(huì)有匡助。
三、收錄
頁(yè)面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫(kù)就愛談不上排名。數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗(yàn)都表明，外部鏈接數(shù)目及質(zhì)量對(duì)一個(gè)域名所能帶動(dòng)收錄的總頁(yè)數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒有強(qiáng)有力的外鏈，僅靠?jī)?nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。一個(gè)可供參考的經(jīng)驗(yàn)數(shù)字是，PR5域名大致能帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)頁(yè)面，上千萬(wàn)頁(yè)面則比較難題。
seo們都認(rèn)識(shí)的一個(gè)鏈接結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)是，內(nèi)頁(yè)必需間隔首頁(yè)3-4次點(diǎn)擊之內(nèi)。原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜索引擎只會(huì)爬行3-4層鏈接。假如PR7或PR8，間隔首頁(yè)六七次點(diǎn)擊的內(nèi)頁(yè)也能收錄，從而使整體收錄能力進(jìn)步。
外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁(yè)幾分鐘爬行一次都很正常。
因?yàn)橥獠挎溄訉?duì)相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致樞紐詞排名和搜索流量的不同?，F(xiàn)在一般以為，外部鏈接因素占了seo的60%-70%以上比重，遠(yuǎn)超過網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的重要性。
在SEO中，外鏈能夠極大的增加網(wǎng)站PR值，讓網(wǎng)站樞紐詞有好的排名，這是由于搜索引擎是通過外鏈和錨文本來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的，增加外鏈能增加網(wǎng)站的曝光度，使網(wǎng)站權(quán)重得到晉升。另一方面則增加網(wǎng)站的流量。
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